＃双曲割引
遠い将来なら待てるが近い将来ならば待てない」
という人間の非合理的行動を説明する概念。

＃般化
初めに条件付けされた刺激や条件以外の、
類似した別の刺激や条件においても、
反応や学習効果を生じさせるようにすることです。

＃自我同一性（アイデンティティ）
主体性、独自性、過去からの連続性、主観的実存的意識や感覚の総体のことで、
いわば「これこそが自分自身である」といった実感を示す言葉です。

＃吊り橋効果
吊り橋のような高くて揺れる場所では、その恐さゆえ興奮してしまう。
それを頭が勝手に恋によるものだと勘違いしてしまう効果である。
なお、これには対象の人物を興奮させる必要があるため、
高くて揺れる吊り橋でなくても、緊張して興奮する場所ならどこでもよい。

＃イエス・バット法
例え相手の答えが間違っていても、まずは相手の反応を受け止め（Yes）、
和やかに反論する（No）というゆるふわ上司の基本戦略。

＃気分一致効果
「気分が良い時は思考がポジティブに（物事をプラスに捉えやすく）なり、
気分が悪い時は思考がネガティブに（物事をマイナスに捉えやすく）なる」
という現象。

＃ザイオンス効果（単純接触効果）
人・物・思想などについて、それ自体に特に深い理解をしなくとも、
ただ何度も繰り返し接触するだけで好感度が上がる現象。

＃ロミオとジュリエット効果
何らかの目的を達成しようとする際、
平坦な道程よりは多少障害があった方が、むしろ目的達成への情熱が湧く現象。